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國內飲料圈吹起「變裝風」飲料包裝大變革

國內飲料圈吹起「變裝風」,不管是酒類、碳酸飲料或一般茶飲,很多老廠牌,近年陸續「改頭換面」,為的不只是吸引年輕客群、引發話題,「新包裝」創造的「好奇感行銷」,儼然成為夏日飲品大戰的銷售利器。
 
記者黃琲茹:「『相機先吃』的時代來臨,飲品的包裝,也越來越講求高顏值,不管是新瓶裝舊酒,或者是飲料舊瓶換新裝,其實都不只是改頭換面,這么簡單,引起消費者的興趣,遠比看清楚賣什么,還要重要?!?/div>
 
 
圣誕限定罐,主打雙面設計,北極熊轉身,才能看見啤酒的經典綠色包裝。
 
瓶身換上五月天,臺味十足再圈粉,隔年改走文青風,搭配四季變換口味,再到近年的圣誕罐,馴鹿雪人疊疊樂賣萌,百年酒廠的「彩蛋式」行銷,年年推陳出新,刺激年輕族群購買,又不流失舊有客戶。
 
行銷處副理李柴儇:「因為他推的都是限量款,所以如果我們在推出這個限量款的時候,其實都會比去年同期的業績成長到兩到三倍左右,這樣的增加廣泛被討論,其實增加我們整個品牌年輕化跟知名度,消費者的決戰市場其實在市面上的渠道,然后讓消費者可以在當下選購的時候,被這樣比較特別的包裝做吸引?!?/div>
 
碳酸飲料從節慶版到電影聯名款,同樣大玩包裝創意,雖然產品內容物不變,但透過不同包裝建立商品多元性。
 
公共事務傳訊總監簡秀君:「我們會針對這群消費者,他們對于現在目前的趨勢跟喜歡的一些主題,或者是說,其實像我們會結合一些節慶,或者結合一些,現在最流行的一些電影,讓消費者對于這個特別有感覺,會拿來喝之外,他們也會進行一些收藏?!?/div>
 
限量聯名包裝,已經是基本款,少見的「時事瓶」,更是詢問大熱門,像是櫥窗這一罐英韓文交錯的可樂,就是川金會期間,在新加坡推出的限定款。

國內飲料圈吹起「變裝風」飲料包裝大變革

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