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五月花厚棒衛生紙也在外包裝進行全新的設計

瞄準高端紙品市場,永豐余旗下五月花昨(3)日推出全新的「厚棒衛生紙」,集合三大專利技術,讓衛生紙能兼顧厚實與柔軟,標榜可以「一抽抵兩抽」。
 
永豐余消費品零售行銷部行銷經理顏靜雯表示,臺灣家用紙市場一年市場規模約100億元,其中以抽取式為大宗,包辦整體衛生紙市場87%的大餅。根據消費者市場調查,消費者挑選衛生紙時時,不止在意柔軟度,也非常重視衛生紙的厚薄度。
 
經過近三年的研發,五月花昨天推出全新的「厚棒衛生紙」,以獨家的專利技術,制造出厚實柔軟的絕佳觸感體驗,標榜「一抽搞定」,只需一張就能擦拭干凈,且丟入馬桶可以快速分散。
 
永豐余紙品研發部協理張清賀介紹,五月花厚棒衛生紙集合三大專利技術,包括獨家的纖維技術,選用高檔纖維,再利用纖維的長厚比與長寬比特性,使纖維更加蓬松。
 
其次是特殊成型工藝,透過獨家設備的結構設計,讓纖維獨特排列成型。第三則是氣旋絨織烘乾技術,就像吹風機一樣,吹出熱風將濕紙匹干燥,再透過氣旋加熱定型,使纖維更蓬松、更柔軟、形成紙張立體結構。
 
顏靜雯觀察,近年國內家用紙市場持續往高端方向發展,例如三層式衛生紙的普及率持續增加,此次透過五月花厚棒衛生紙的推出,希望能滿足消費者對于衛生紙「厚度」的需求。
 
為強調高質感的形象,五月花厚棒衛生紙也在外包裝進行全新的設計,獨特的識別圖案,突出「厚」的產品力,顛覆過往輕柔色調。包裝上簡潔以大大的「厚」字搭配質感深藍色,清楚傳遞產品特色,希望在琳瑯滿目的貨架上,能夠快速抓住消費者眼球。
 
渠道上也是采陸、空兩路并進方式,除已在實體渠道賣場家樂福搶先上市,下周五(12日)也會在全聯上市。另外,在電商方面,看好網購已成衛生紙重要銷售管道,厚棒衛生紙也同步在永豐余自有的電商渠道「永豐商店」販售。
 
目前永豐余集團旗下擁有包括五月花、得意與柔情等三大家用紙品牌,合計市占率直逼三成。其中「五月花」定位為高品質,多個品項持續長銷熱賣,銷售表現最好?!傅靡狻箘t是在中價位市場表現穩健?!溉崆椤箘t走個性路線,獲得年輕族群共鳴。
 
此次五月花推出厚棒衛生紙,話題性與產品力十足,目標今年高品質紙品營收要比去年成長一成,并帶領永豐余在家用紙品市場持續往上走。

五月花厚棒衛生紙也在外包裝進行全新的設計

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